Der Kugelschreiber ist verteilt, das Budget ist weg, und drei Tage nach der Messe erinnert sich niemand an Ihren Stand. Das ist das Schicksal der meisten Giveaways. Dabei kann ein Werbeartikel genau das Gegenteil bewirken: einen Gesprächsanlass schaffen, die Marke verankern und den Lead warm halten. Der Unterschied liegt nicht im Budget, sondern in der Auswahl.
Warum die meisten Messe-Giveaways floppen
Standard-Werbeartikel scheitern aus drei Gründen: Sie sind austauschbar, sie haben keinen Nutzwert, und sie transportieren keine Botschaft. Wer sich von der Nachbarzelle abheben will, braucht ein Giveaway, das entweder nützlich, überraschend oder markenstark ist. Am besten alles drei.
Vier Kriterien für wirkungsvolle Werbeartikel auf der Messe
- Nutzwert: Wird der Artikel benutzt, bleibt die Marke im Alltag präsent.
- Überraschung: Etwas Unerwartetes bleibt hängen und wird weitererzählt.
- Botschaft: Das beste Giveaway transportiert Ihre Kernbotschaft, nicht nur Ihr Logo.
- Gesprächsanlass: Ein Artikel, der am Stand für eine Überraschung sorgt, öffnet das Verkaufsgespräch.
Die Infobroschüre als High-Impact-Giveaway
Eine Videobroschüre erfüllt alle vier Kriterien auf einmal. Beim Aufklappen startet automatisch ein Video: Ihr Produkt in Aktion, ein Kundenstatement oder die Vorstellung Ihres Teams. Am Messestand ist das ein echter Hingucker, der Besucher stehen bleiben lässt. Und weil das Gerät hochwertig ist, wird es nicht weggeworfen, sondern mitgenommen und herumgezeigt. So tragen Ihre Leads Ihre Botschaft nach der Messe weiter, ganz ohne Zutun. Für die Präsentation direkt am Stand eignet sich ergänzend das POS-Display mit Videofunktion.
| Videobroschüre als Messe-Giveaway | |
| Wirkung | Video startet beim Aufklappen, hoher Aufmerksamkeitswert am Stand |
| Nutzen nach der Messe | wird aufgehoben und weiter gezeigt, Botschaft bleibt präsent |
| Individualisierung | Ihr Video, Ihr Design, Ihr Logo |
| Einsatz | Messe, Produktvorstellung, Vertriebsunterlage, Mailing |
So planen Sie Ihr Messe-Giveaway richtig
Denken Sie vom Ziel her: Wollen Sie Aufmerksamkeit am Stand, Erinnerung nach der Messe oder einen konkreten Gesprächsanlass? Wählen Sie den Artikel danach, nicht nach dem Stückpreis allein. Ein hochwertiges Giveaway an die richtigen 200 Besucher wirkt stärker als 2.000 Kugelschreiber an alle. Die Preisübersicht hilft Ihnen, Stückzahl und Budget aufeinander abzustimmen.
Haeufige Fragen zu Messe-Giveaways
Welche Giveaways bleiben am besten im Gedächtnis?
Solche mit Nutzwert oder Überraschungseffekt. Eine Videobroschüre verbindet beides und transportiert zusätzlich Ihre Botschaft.
Wie viel sollte ein Messe-Giveaway kosten?
Weniger die Frage nach dem Stückpreis, mehr die nach der Zielgruppe. Ein hochwertiges Giveaway an ausgewählte Besucher schlägt Massenware an alle.
Eignet sich eine Videobroschüre nur für Messen?
Nein. Sie funktioniert auch als Vertriebsunterlage, Mailing oder bei Produktvorstellungen.
